广告是一种传播工具

广告是某一项商品的信息，这项商品的生产或经营机构传送给一群用户和消费者；广告进行的传播活动是带有说服性的。是有目的、有计划的；广告对广告主有利，且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。

广告活动的参与者为出发点，广告构成要素有：广告主、广告公司、广告媒体、广告信息、广告思想和技巧、广告受众、广告费用及广告效果。以大众传播理论为出发点，广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等要素。